知名足球解说员贺炜:稳定的清晰大屏是总台世界杯传播的最大优势

作为2022年“超级体育大年”的压轴大戏,卡塔尔世界杯将会带来多项记录的改写。在新的传播生态中,足球这项诞生于工业革命基础之上的运动,也在观察着自己的明天。

第一届北半球冬天进行的世界杯,第一届在中东地区进行的世界杯,第一届在欧洲主流联赛赛季中间进行的世界杯,第一次由此前从未入围决赛圈的东道主承办的世界杯……如果想要为本届世界杯做个标签的话,“新世代”应该能占据一席之地。可以想见,一定是很多人的努力,促成世界杯来到了沙与海的国度,足球将要面对着崭新的环境,来自全球的队伍也会面对着竞技节奏和竞技心理的全新挑战,全球的体育观众会共同参与这个进程,成为历史演进的一分子,北半球的冬天绝不寒冷,反而散发出一种新的气象,如同我们身处的时代一样,足球这项古老运动也站在新世代的门廊。外面,将是辽阔无比的原野。

中央广播电视总台已经与世界杯携手走过了将近半个世纪的旅途。在44年前,正是中央电视台将这项运动带到了广大中国观众的眼前,亿万球迷见证了在南半球的冬天进行的世界杯足球赛,阿根廷队在本土捧起了金杯。迄今为止,中国很多资深阿根廷球迷就是从这个场景开始,投入自己的精力和情感,成为热爱足球大家庭的一份子,更准确的说,是成为中国足球球迷文化的基石。后来的将近半个世纪,一支又一支出色的球队通过中央电视台的屏幕,在中国球迷的精神世界中闪耀,德国,巴西,荷兰,意大利,西班牙……这项风靡全球的运动在中国找到了广大的兴趣同行者。中国球迷人数急剧攀升,通过中央电视台的屏幕认知与了解世界,进而和世界做更多互动,积极参与到全球化进程当中。这也是世界杯除却竞技魅力之外,给中国人带来的更多附加价值。

世界杯通过中央电视台在中国的普及和推广,中国的球迷文化逐步从无到有。一个新的群体诞生了,“球迷”二字简单准确的勾勒出群体的特征,陌生人之间可以因为共有这个身份“标签”而迅速成为朋友,话题源源不断,即使观点不同有争论,也会为话题的展开带来新的张力,用以前球迷们的说法就是,“聊起这个来,三天三夜也说不完”。

在过去44年的陪伴中,中央广播电视总台为中国的广大球迷带来了11届世界杯的赛事直播。每四年一次的相聚,世界杯赛早已不再是简单地一项体育赛事,它更像是以足球名义进行的世界联欢,一个超越竞技体育的社会文化事件,一个足以铭刻我们生命进度的记忆点,随时光流逝,固化为年轮,镌刻到我们的记忆深处。

从世界杯的维度上来说,不同国家和地区的球队,也会体现出不同的文化面貌。通过世界杯的舞台,这个星球上不同的文化得以互通交流,互相既带着好奇又带着渴望的触碰,让更多元的文化了解彼此,所以我一直认为,世界杯早就不再只是体育盛事,它更是四年一次的全球文化盛宴。而这个文化盛宴,每4年一定会在中央广播电视总台的屏幕绽放。

作为最早一批80后,在我的看球生涯中,中央电视台一直是重要的平台,甚至在很长一段时间以来,是唯一的平台。这当然和科技发展阶段是息息相关的,作为中国观众收看世界杯比赛最重要也是最广泛的平台,中央电视台就一直战斗在传播舞台的第一线。“稳定的清晰大屏”,也是电视收看渠道相对于新崛起的传播介质最大的优势。当然随着科技进步带来的传播方式变化一定会影响到既有生态。但无论传播方式如何变化,深耕于优质内容的生产依旧是中央广播电视总台世界杯报道的核心竞争力。作为一名从业超过20年的老兵,即将开始的卡塔尔世界杯是我第六次参与世界杯的报道工作,也将会是我第四次前往现场解说世界杯比赛。崭新的时代近在眼前,认知它,学习它,接受它,同时保持对核心传播内容生产质量的自信,是我即将踏上卡塔尔世界杯之旅的最好应对方式。

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